Mali poslovni SEO savjeti

 

Mali poslovni SEO savjeti

Poboljšanje vidljivosti vašeg malog biznisa u pretraživačima ključna je strategija oglašavanja u 2017. godini i dalje. Većina ljudi sada jednostavno odlazi direktno u Google ili neku drugu tražilicu kada imaju potrebu. Organska pretraga vam omogućava da se nađete bez troškova vezanih za plaćeno pretraživanje ili druge platforme za oglašavanje. A sa ovih 30 malih poslovnih SEO saveta možete napraviti ogromna poboljšanja .

Ipak, SEO može biti poprilično zečja rupa. Postoji samo toliko informacija. Većina nije relevantna i nije sve točna. Strategije koje su u suprotnosti sa Googleovim smjernicama za webmastere mogu se činiti primamljivim, ali često čine više štete nego koristi.

U ovom postu, predstavićemo niz SEO saveta za mala preduzeća  koje možete danas staviti u akciju. Postoji proces SEO-a, tako da ćemo vam dati ove savete kako biste mogli da ih radite na strukturiran način i poboljšate svoju vidljivost dok idete.

Takođe ćemo sa zadovoljstvom odgovoriti na sva pitanja u komentarima ispod ili na našim društvenim mrežama: Twitter , Facebook , LinkedIn .

Ali… Može li se SEO SEO?

To je vredno pitanje. Elementi SEO-a mogu biti složeni. Ali za većinu malih preduzeća to nije slučaj. Dobijanje ručke na osnovama će vam često donijeti najveći dio načina. Veoma verujem u pravilo 80/20 i verovatno je da će 20% SEO-a dobiti 80% rezultata.

Možete naići na probleme kada dođete do nekih težih elemenata kao što su veza i izgradnja autoriteta, ali gotovo sigurno postoje poboljšanja koja možete napraviti. Međutim, ako vam je potreban stručnjak ili jednostavno želite da se fokusirate na vođenje vašeg posla i radite ono što najbolje radite, onda nam  ostavite liniju i dozvolite nam da vam pomognemo da naučite o raznolikosti SEO paketa za mala preduzeća koja su tamo.

Mali poslovni SEO savjeti

Da, to je dovoljno SEO vafla od mene. Hajde da počnemo da radimo na poboljšanju vašeg SEO sa 30 saveta za akciju jedan dan u isto vrijeme!

Istraživanje i priprema

Znam da ste zainteresovani da zaronite i započnete hardcore optimizaciju, ali znanje je moć i prvi savet je da uradite vaše istraživanje. Ali nije bilo starog istraživanja. Resursi ispod predstavljaju sve što trebate znati da biste počeli raditi svoj SEO, tako da možete prestati čitati beskrajne blogove i tražiti tajni odgovor koji je uvijek samo još jedan blog post ili SEO alat za pretplatu daleko. Ako ste već dobro pročitali u SEO-u i samo tražite savjete, slobodno preskočite!

1. SEO SWOT analiza – Preuzmite naš besplatni šablon za SWOT analizu za SEO kako biste shvatili gdje najbolje fokusirati svoje napore.

2.  Google smernice za webmastere : osnovno čitanje. Bilo koji SEO posao obavljen na vašem sajtu je vaša odgovornost da li to radite ili koristite agenciju. Razumijevanje onoga što Google želi i poštivanje tih smjernica osigurat će vam da radite s tražilicom kako biste isporučili doživljaj web-lokacije vašim klijentima i tražilici.

3.  Moz početni vodič za SEO – ovo je dobar pregled. Pokriva SEO od vrha do dna i ima neke specifičnosti u vezi sa SEO elementima na stranici. Vrijedi vaše vrijeme.

4. Periodni sistem faktora uspjeha SEO – ova tabela faktora koju objavljuje Search Engine Land pokriva sadržaj, arhitekturu, HTML, povjerenje, veze, osobne i društvene.

5.  Umetnost SEO – Ovo je SEO Biblija. Jedina sveobuhvatna SEO knjiga koju ćete ikada trebati i zaista jedina SEO knjiga vrijedna čitanja. Veliko je. To je loše. Razmislite o tome kao o referentnom vodiču koji pokriva sve što ste ikada mogli znati o SEO-u.

6.  Ultimate Guide to Link Building – Pokojni Eric Ward je verovatno najpoznatiji graditelj linkova u SEO zemljištu i radio je sa Amazonom i eBayom. Eric propoveda bijeli šešir, održive strategije povezivanja i ova knjiga će osigurati da vaša filozofija izgradnje veze bude na mjestu, što je super važno.

Ako možete potrošiti neko vrijeme na pregled svih ovih resursa, bit ćete dobro informirani kada je riječ o optimizaciji vaše web stranice. Umetnost SEO i Ultimate Guide to Link Building knjige treba da sede na vašem stolu kad god vam je potrebna inspiracija.

Osnovno podešavanje

Da biste osigurali da pretraživači razumiju vašu web-lokaciju, poželjet ćete se prijaviti s alatima koje nude tražilice. Ovi alati pružaju dijagnostičke podatke – direktno iz usta konja. Ovde možete koristiti izveštaje da biste poboljšali svoju optimizaciju.

1. Registrstrujte se na Google Search Console

Konzola za pretragu (prethodno alati za webmastere) je besplatna usluga koja vam pomaže da nadgledate zdravlje vaše web lokacije. Od toga koliko dobro pretraživač može pristupiti i indeksirati vaš sajt na koliko se stranica indeksira. Konzola za pretragu će takođe dati preporuke za osnovna poboljšanja HTML-a vaše web-lokacije.

Google konzola za pretraživanje

SEO Savjet : Istražite sve odjeljke u Google pretraživačkoj konzoli i implementirajte sve predložene izmjene + riješite bilo koji problem.

2. Registrirajte se na Bing Webmaster Tools

Bing ima i skup alata za webmastere. To je nešto što je Google-ov copycat set, ali to ne znači da je bez vrednosti. Svaka dijagnostička informacija iz pretraživača vredi svoju težinu u SEO zlatu.

SEO Savjet : Postavite svoj sajt i implementirajte prijedloge.

3. Potražite ili napravite Google My Business listing

Google My Business je digitalni prikaz vašeg fizičkog poslovanja. Osiguravanje da su vaše poslovne informacije 100% ispravne na Google My Business-u je od ključnog značaja. Googleov posao. Zatražite svoj unos ako to već niste učinili. Kreirajte unos ako ne postoji.

https://www.google.co.uk/business/

SEO Savjet : Uložite malo vremena i truda u ovo. Nice pictures. Prava kategorija poslovanja. Ovo je digitalna reprezentacija vašeg poslovanja unutar Googleove vlastite infrastrukture i ima ogromne implikacije za Lokalno SEO , tako da mu posvetite pažnju koju zaslužuje.

Keyword Research

Temelj svih uspješnih SEO strategija je razumijevanje ključnih riječi za pretraživanje koje koriste vaši potencijalni klijenti.

4. Provesti istraživanje ključnih riječi

Razumevanje pojmova za pretragu koje koriste vaši korisnici ključno je za pravilno optimiziranje web-lokacije i digitalno prisustvo na webu. Za neke kompanije to može biti jednostavno – vodoinstalater, električar itd. Međutim, kupci će često pretraživati ​​detaljnije i trebali biste razmisliti o kategoriji i uslugama vaše tvrtke. Tipično, čak i jednostavno istraživanje ključnih riječi će vam pružiti smjernice o strukturiranju i optimizaciji vaše web stranice.

U nastavku su navedeni neki alati koji vam mogu pomoći da pregledate kako i šta ljudi traže, ali dobra staromodna ideja je solidna polazna tačka. Zatim Google izrazite i vidite koje varijacije Google predlaže u okviru za pretraživanje i na dnu stranice rezultata pretraživanja. Nastavite s promjenom pojmova za pretraživanje i izradite popis ključnih riječi.

Neki alati koji vam mogu pomoći su:

– Google Planer ključnih riječi (dio programa AdWords) 
– https://moz.com/explorer/
– https://ubersuggest.io/
– http://keywordtool.io/

SEO Savjet : Osim alata, Googleovi prijedlozi u okviru za pretraživanje i ispod rezultata sami po sebi mogu vam pomoći da postignete rezultate.

seo birmingham

5. Organizirajte ključne riječi u logičke grupe

Malo je vjerovatno da vaša početna stranica može rangirati svaku ključnu riječ koju želite ciljati. Čak i da jeste, može li jedna stranica biti relevantna za sve te termine i dati potencijalnom kupcu tačno ono što im je potrebno? Malo vjerovatno.

Organizujte ključne riječi u logičke grupe i to će vam pomoći da saznate koje stranice trebate i koje termine optimizirate za svaku stranicu.

Plumber 
Plumbing 
Plumbing Company

Hitna vodoinstalatera 
Emergency Plumbing 
247 Plumbing

Kupaonski vodovod 
Kupaonski vodoinstalater 
Kupaonska vodovodna tvrtka

Imaš sliku. Organizujte Vaše ključne riječi u grupe i možete osigurati da razumno uključite ključne riječi na prave stranice. Zapamtite, naš cilj je da pomognemo pretraživaču da shvati šta radite, zato morate preterati.

SEO Savjet : Počnite sa grupama ključnih riječi od oko 3 do 7 varijacija na temu. Ne morate da dobijate svaku varijaciju na nekom terminu da biste poboljšali svoju poziciju, zato se fokusirajte na popularne.

6. Ciljajte ključne riječi dugog repa

Očigledni termini za pretraživanje ne moraju uvek biti korisni kao što se čini. Ako prodajete cipele onda ogroman volumen za izraz “cipele” može izgledati poželjno. Međutim, to je samo previše nejasan termin za konverziju. Više nijansiranih termina kao što su “crveni Nike maratonske tenisice Birmingham” su daleko više ciljani i predlažu osobu mnogo bliže kupovini.

Strateški gledano, vi ste takođe mnogo skloniji rangiranju za više specifičnih pojmova za pretraživanje. Dakle, dok je dugačak rep često mali volumen, tu je i veliki broj termina koje treba razmotriti, i te varijacije se zbrajaju.

SEO Savjet : Kombinujte termine za pretraživanje dugačkog repa sa vašom poslovnom lokacijom da biste ciljali lokalne klijente.

7. Pregledajte Pejzaž pretraživanja

Kada sastavite listu ključnih riječi, pretražite ih. Pregledajte rezultate. Kako izgleda? Da li vidite konkurente? Komercijalni rezultati? Oglasi? Ili nešto drugo? Ako vidite slične tvrtke i oglase onda je vjerovatno da su te ključne riječi jako komercijalne (to je ono što tražite u većini slučajeva).

Ako vidite članke ili informativne rezultate, možda ćete morati razmotriti koju vrstu sadržaja kreirate da biste rangirali ove termine. Informativni rezultati ukazuju da je informativni sadržaj potreban. Komercijalni rezultati ukazuju na potrebu za komercijalnim sadržajem.

SEO tip : Ocenite Vaše ključne reči da biste znali koji zaista mapiraju usluge koje pružate.

8. Koristite tabelu za istraživanje ključnih reči

Pre predugo ćete završiti sa ogromnom listom termina za pretragu i može biti teško znati šta da radite sa njima i svakako kako da ih odredite po prioritetima. Korištenje proračunske tablice omogućuje vam da nadilazite samo navođenje ključnih riječi i da bolje razumijete mogućnost i vrijednost svakog pojma za pretraživanje.

Kao polazište, sljedeća polja mogu biti korisna:

  • Ključna riječ – pojam za pretraživanje
  • Grupa – logička grupa
  • Geografija – lokacije za koje želite da se rangirate
  • Ciljana stranica – stranica koju ćemo optimizirati za ovaj termin
  • Upotreba na stranici – je li to u upotrebi (i koliko puta)
  • Volumen pretraživanja – volumen za ključnu riječ
  • Trenutni rang – gdje se trenutno nalazite za ovaj termin
  • Poteškoća – poteškoća (zahtijeva alat poput Moz.com)
  • Prilika – kako izgleda tamo? Da li postoji mogućnost?
  • Poslovna vrijednost – koliko je ova ključna riječ važna za vaše poslovanje
  • PPC cena po kliku – to može biti dobar pokazatelj vrednosti ovih klikova
  • Prioritet (1-10)

Skloni smo prikupljanju svih ovih podataka i određivanju prioriteta. Tada ćemo obično naručiti svaku grupu ključnih riječi tako da su oni viši prioriteti viši u listi (svaka grupa je navedena kao prioritet). Zatim, kada je u pitanju optimizacija sadržaja, možete se pobrinuti da se fokusirate na ključne riječi koje predstavljaju najbolju opću priliku za vaše poslovanje.

SEO Savet : Imamo predložak za proračunsku tabelu za istraživanje ključnih reči koji koristimo za poslove klijenata – pošaljite nam liniju putem kontakt stranice i mi ćemo biti sretni da to podelimo sa vama.

9. Testirajte ključne reči pomoću PPC-a

Ovo se može činiti čudnim prijedlogom za set SEO savjeta, ali je vrlo lako precijeniti vrijednost određene ključne riječi. Pokretanjem kratkoročne PPC kampanje, možete testirati vodu i odrediti da li će klikovi za tu ključnu riječ dovesti do akcija za koje se nadate (prodaja, vodi itd.).

SEO Savjet : Kupite 100 klikova za određenu ključnu riječ i rezultate pregleda. U idealnom slučaju, trebat će vam praćenje pretvorbe konfigurirano ovdje i povezano s Google AdWordsom kako biste mogli ocijeniti komercijalnu održivost pojma za pretraživanje.

Website SEO

Kada smo ključne riječi grupirane, možemo pregledati i optimizirati našu web stranicu. Imate potpunu kontrolu ovde, tako da vaša web stranica SEO nudi najbolju opštu priliku da poboljšate svoje rangiranje.

10. Website Pages

Naoružani sa grupisanom listom ključnih reči, da li imate sve stranice koje su vam potrebne na vašem sajtu? Koristeći naš primer vodoinstalatera koji nudi usluge kupatila, kuhinje i hitnih poziva, trebat će nam stranice za sve ove oblasti:

www.example.com 
www.example.com/emergency-plumbing/ 
www.example.com/bathroom-plumbing/ 
www.example.com/kitchen-plumbing/

SEO Savjet : Posjedovanje relevantne stranice za svaki pojam omogućuje vam da poboljšate rezultate za ključne riječi relevantne za tu stranicu / uslugu i da izravno razgovarate s namjerom izvan korisničkog pretraživanja.

11. Struktura sajta

Oslanjajući se na stranice koje imate na vašoj web-lokaciji, strukturirajte te stranice. Dobra struktura može pomoći pretraživačima da razumiju vašu web lokaciju. Korisna pomoć za pamćenje je da razmišljate o vašoj web-lokaciji kao kabinetu za arhiviranje. Imamo kabinet (mjesto), izvlači unutar kabineta (sekcije), datoteke u okviru izvlačenja (pododjeljke) i pojedinačne dokumente (stranice).

Dakle, gdje vaše poslovanje može imati usluge, proizvode i lokacije, mi možemo organizirati te dokumente unutar cjelokupne strukture web-lokacije.

Vodoinstalater 
– lokacije 
– – Birmingham 
– – Sutton Coldfield 
– usluge 
– – kuhinja 
– – kupatilo 
– – hitne 
– kontakt

Tada možete početi sa stvaranjem lijepo organiziranih i opisnih URL-ova.

www.example.com 
www.example.com/services/ 
www.example.com/services/plumbing/ 
www.example.com/services/plumbing/emergency-plumber/ 
www.example.com/services/plumbing/bathroom-plumber / 
www.example.com/services/electrical/ 
www.example.com/services/electrical/wiring/ 
www.example.com/services/electrical/lighting/ 
www.example.com/products/ 
www.example.com/products / cipele / 
www.example.com/products/dresses/ 
www.example.com/locations/ 
www.example.com/locations/birmingham/ 
www.example.com/locations/london/

Ovo se čini komplikovano, ali stvarno se samo organizujemo. Pretraživač je sistem mašinskog učenja, tako da će organizacija pomoći sistemu da razume vaš sajt i ono što radite.

SEO Savjet : Razmislite o entitetima koje imate u svom poslu: usluge, proizvodi, lokacije itd. Ove bi onda trebale postati glavni dijelovi vašeg web sajta.

12. Ručno pretražujte Vaš sajt

Možete dobiti veliki prikaz vašeg sajta koristeći softver za puzanje kao što je Screaming Frog. Besplatna verzija će indeksirati do 500 stranica, što je dovoljno za većinu malih poslovnih web stranica. Ako imate više od 500 stranica onda je dobro platiti naknadu za licencu.

Softver ispituje vaš sajt i daje detalje na osnovu stranice po stranicu. Zatim možete pregledati glavne elemente SEO-a na stranici i osigurati da sve bude ispisano tab-po-tab.

URLs 
Page Titles 
Meta Opis 
Oznake zaglavlja (H1, H2)

Radite kroz ove četiri glavne kartice kako biste bili sigurni da su URL-ovi, naslovi stranica, meta opisi i H1 oznake razumno optimizirani.

SEO Savjet : Možete eksportirati sve podatke za indeksiranje (ili pojedine kartice) u proračunsku tablicu i tamo raditi na poboljšanju naslova stranica i meta opisa. One se zatim mogu primijeniti na vašu web-lokaciju putem vašeg sustava za upravljanje sadržajem (CMS).

13. Provjerite indeksirani sadržaj

Screaming Frog će vam dati ideju o broju HTML stranica na vašem sajtu. Trebali biste imati grubu ideju, ali to će potvrditi. Zatim možete dvaput provjeriti koliko ste stranica indeksirali u Google pretraživačkoj konzoli.

Također možete dobiti brzi i prljavi broj indeksa upisivanjem URL-a i naredbe web-mjesta.

site bowlerhat.co.uk

Želite da ovo ima smisla – ako imate web stranicu sa 10 stranica, onda želite da vidite 10 stranica indeksiranih. Ako vidite samo jednu stranicu indeksiranu ili stotine, nešto se ne zbraja i vjerojatno imate tehnička pitanja koja će trebati dodatno istražiti.

SEO Tip :

  • Ako se ukupan broj HTML stranica grubo podudara sa brojem indeksiranih stranica, onda se krećete dalje.
  • Ako imate manje indeksiranih stranica nego što ih imate na svojoj web-lokaciji, istražite zašto broj stranica nije indeksiran.
  • Ako imate više indeksiranih stranica nego što ih imate na svom sajtu, istražite šta su te stranice i da li ih je potrebno ukloniti.

14. Izgradite sadržaj za ljude, a ne pretraživače

Tražilice ne kupuju vaše proizvode ili usluge. Ljudi to rade. Ipak, prečesto se sadržaj savija iz forme da bi bio bolji za pretraživače. Pa, imam novosti za vas narode – 1999. je zvao i želi da mu se vrati SEO. Pišite sadržaj za stvarne ljude. Tkati u vašoj marketinškoj kopiji. Razmislite o ključnim riječima i radite ih tamo gdje je to moguće. Prvo ljudi. Slijede pretraživači.

Najlakši način da to uradite je da pročitate sopstveni veb sajt. Stvarno ga pročitajte. Kao da ste bili tamo prvi put. Ako olakšava život, kopirajte tekst u tekstualni dokument i pročitajte ga. Često sam ovaj proces može otkriti ogromna poboljšanja. Poboljšanje angažovanja na Vašem sajtu može poboljšati vaše SEO rezultate, zato se pobrinite da vaš sadržaj bude što je moguće bolje.

SEO tip : Ovo je važno – ako ne možete da pišete zanimljivu kopiju prodaje onda razmislite o korišćenju marketinške kompanije ili slobodnog pisca koji može da vam pomogne.

15. Optimizirajte navigaciju

Jedan od mnogih signala koje Google koristi da bi razumio vašu web-lokaciju je interna navigacija. Nav navođenje sajta bi trebalo da pomogne pretraživaču da razume kontekst određene stranice. Idealno, navigacija se usklađuje sa strukturom lokacije.

Razmotrite sajt sa tri usluge:

Početna 
Usluge 
– vodovodne instalacije 
– elektro 
– zgrada 
Kontakt

Onda bi navigacija ovdje pojednostavila slijediti taj model. Moguće je koristiti dvoslojni (padajući) meni za element usluge.

SEO Savjet : Ne zaboravite da pažljivo povežete i sadržaj. Gde imate proizvod ili uslugu, povežite se na njega sa postova na blogu koristeći prirodne termine za pretraživanje na način koji ima smisla u kontekstu članka.

16. Optimizirajte za klikove

Vaši oglasi za pretraživače su veoma veliki oglasi za vaše poslovanje. Dakle, važno je osigurati da kopija bude primamljiva i uvjerava korisnike da poduzmu sljedeći korak i kliknu na vašu web-lokaciju. Osigurajte svoj marketing i napišite naslove stranica i meta opise kao što ste pisali reklame i gledali kako se stope klikova (i rangiranja) poboljšavaju.

  • Puzite svoj sajt u Screaming Frog
  • Pregledajte sve naslove vaših stranica
  • Pregledajte sve vaše meta opise
  • Ponovo ih napišite da biste optimizirali stope klikova

SEO savet : Često postoji iskušenje da se optimizuju naslovi stranica i ignorišu meta opisi, ali oni su ključni za odvođenje korisnika na vaš sajt. Razumno ih optimizirajte i usredotočite se na povećanje broja klikova kako biste korisnike iz rezultata pretraživanja prenijeli na svoju web-lokaciju.

17. Brendiranje rezultata pretrage

Dok pregledavate naslove vaših stranica, odredite da li možete dodati naziv svoje tvrtke ili brend u naslove stranica ili meta opise. Prilično volim imati brend na kraju naslova stranice, ali ovisno o duljini vaših naslova ovo možda neće raditi za vas.

SEO usluge | Polucilindar 
Tehnički SEO Revizije | Bowler Hat

Ako imate komplikovane ili dugačke naslove stranica, možete dodati svoj brend meta opisu. Smatram da to ima manje vizualnog uticaja, ali to je opcija.

Pregledajte karticu naslova stranica u Screaming Frog. Možete izvesti samo naslove vaših stranica i / ili meta opise i raditi u tim tabelama kako biste sve organizirali.

SEO tip : Ključno razmatranje u marketingu je svest. Svaki put kada se vaš unos prikazuje, to je pojavljivanje oglasa i prilika da se podigne svijest o brendu. Iskoristite tu priliku da nađete svoje ime tamo.

18. Fetch & Render

U okviru Google pretraživačke konzole postoji alatka koja vam omogućava da preuzmete  i prikažete svoje stranice. Ovo vam omogućava da vidite kako pretraživač vidi vaše stranice.

Ovo je važno, jer mnogi efekti čarobnog praska koje nude teme i okviri dizajna veb sajta mogu efikasno da sakriju vaš sadržaj iz pretraživača. Ako pretraga ne može da vidi šta se nalazi na stranici (renderiranje), onda je ne može kategorizovati i rangirati ispravno.

SEO Savjet : Koristite alatku za dohvaćanje i renderiranje za sve važne stranice i kontrastirajte ono što korisnik vidi i što pretraživač vidi kako bi osigurao da pretraživač razumije sve elemente lokacije.

19. Optimizirajte svoje slike

Slike su često zanemareni element optimizacije pretraživača. Za neke biznise, pretraživanje slika ili rezultati slika uklopljeni u standardne rezultate tražilice pružaju mogućnost za podizanje svijesti i prometa. Ali čak i za kompanije gdje pretraživanje nije toliko relevantno, slike nude način da pruže dodatni kontekst na stranici.

Optimizacija slike je prilično jednostavna stvar:

  • Optimizirajte imena slika
  • Dodajte razumni alt tekst za sve slike
  • Dodajte svoj brend u svoje slike ako se pojave u rezultatima slike
  • Razmotrite kontekst i gdje se slika pojavljuje na stranici

Ne želite da uradite ništa što bi moglo da dovede do toga da se ovde i skrpaju slike sa ključnim rečima, već da budu deskriptivne i koristite slike da dodate kontekst. Ako imate 24/7 hitnu vodovodnu službu onda imajte sliku koja prikazuje vodoinstalatera koji se pretvara u hitnu situaciju u mraku noći.

Stranica: emergency-plumbing.html Naziv 
slike: emergency-plumber.jpg 
Alt text: hitni vodoinstalater koji se javlja u 3 ujutro kako bi popravio cijev

Tamo nema ničega spamija. To je jednostavno opisno i dodaje kontekst.

Ako prodajete proizvode, onda se prilika često pojačava i tamo mnogi proizvodi imaju slučajna imena (hgx76xy.jpg i generički alt tekst (ili uopšte ne).

SEO savet : Optimizujte svoje slike da biste poboljšali optimizaciju na stranici i povećali verovatnoću da ćete sa Google rezultata pretraživanja slika privući promet.

20. Nemojte previše optimizirati

Ozbiljno, ne pretjerujte. Tražilice su pametne. Koristite ključne riječi gdje ima smisla koristiti ih. U idealnom slučaju, vaši URL-ovi, navigacija, naslovi stranica, H1 tagovi i meta opisi će se sve poravnati i to bi trebalo da učini kristalno jasnim o čemu se radi.

Stvari koje ne treba raditi:

  • Nema potrebe za korištenjem slomljenog jezika za rad na pretraživanjima u vašoj kopiji.
  • Nemojte puniti stranicu ključnim riječima
  • Nemojte koristiti ključne riječi više nego što je to prirodno
  • Ne skrivajte tekst ili linkove u pokušaju da dobijete više ključnih riječi na stranici

Stvari koje treba uraditi:

  • Pregledajte naslove stranica
  • Pregledajte meta opise
  • Pregledajte kopiju stranice

SEO Savet : Radite ključne reči u naslovima stranica, meta opisima i kopijama stranica, ali nemojte pretjerivati ​​ili možete učiniti više štete nego koristi.

Napomena: Za one koji ste gladni za više informacija o tome kako da optimizujete vašu web lokaciju, nedavno sam napisao detaljan pregled preseka dizajna web sajta i SEO za moj Search Engine Land Column koji ulazi u detaljnije detalje.

Lokalni SEO

SEO za lokalne kompanije je cela podkategorija poznata kao Lokalni SEO (ima smisla, zar ne?). Iako postoje mnoge zajedničke karakteristike sa tradicionalnim SEO, postoje neke specifične taktike koje su potrebne za lokalna preduzeća.

21. Poslovni oglasi

U lokalnoj SEO terminologiji, poslovni oglasi su poznati kao citati. Citiranje je jednostavno spominjanje vašeg poslovanja na relevantnom sajtu. Ponekad to spominjanje sadrži i link. Ponekad to neće.

Trik je u tome da se identifikuju lokacije na kojima bi trebalo navesti vaše poslovanje. Tako u Velikoj Britaniji govorimo o glavnim poslovnim direktorijima kao što su Yell.com i Thompson. Govorimo io svim sajtovima koji su relevantni za vašu lokaciju ili vašu poslovnu oblast. Ako ste graditelj i postoji direktorij usluga za izgradnju onda želite da budete navedeni. Ako ste u Birminghamu i postoji spisak svih poslovnih subjekata u Birminghamu, želite da budete na spisku.

Postoje neke liste izvora citiranja, ali često najbolji način za pronalaženje relevantnih lokacija je pokretanje Googlinga oko vaše poslovne oblasti i lokacije. Uskoro ćete sastaviti listu koju možete koristiti kao polaznu tačku. Takođe možete naći da već imate unos, zato svakako ažurirajte i optimizirajte sve postojeće (umesto da ih duplirate).

SEO savet : Kada optimizujete navode, koristite ispravnu kategoriju i opis Vašeg poslovanja koji razumno uključuje vaše glavne ključne reči (usluge i lokaciju obično).

22. Dosljednost NAP-a

NAP je skraćenica za Ime, Adresa i Telefonski broj. To bi zaista trebalo da bude NAP + W jer je i adresa web sajta ovde važna. Sve ovo zapravo znači da vaše ime i adresa treba da budu konzistentni na celom webu.

Kao primjer, naše poslovanje ima nekoliko mogućih varijacija imena:

BowlerHat 
polucilindar 
BowlerHat Solutions 
BowlerHat Internet usluge 
BowlerHat Internet Services Ltd 
polucilindar Solutions 
polucilindar Internet usluge 
polucilindar Internet Services Ltd

Ovo je kombinacija naslijeđenog URL-a (rješenja), službenog naziva tvrtke i skraćenog naziva koji stvarno koristimo (Bowler Hat). Naš logo takođe nema jaz između Bowler i Hat tako da je dodatno stvorio problem ovdje.

Dakle, sa osam varijacija, postoji osam različitih preduzeća? Da li je naš autoritet podeljen na ove popise? Iako se ovo čini skoro beznačajnim, dobivanje vašeg imena, adrese i telefonskog broja na webu je veoma važno za snažne lokalne rang liste pretraživača. Uzmite pogled u dubinu na NAP dosljednost ovdje .

SEO Savjet : Osigurajte da su vaše ime, adresa, broj telefona i adresa web lokacije konzistentni u svim oblastima u kojima je vaše poslovanje navedeno na webu.

23. Stranice lokacije

Ako vaša tvrtka ima više lokacija, preporučuje se stranica za svaku od tih lokacija. Klijenti će komunicirati sa određenom lokacijom i imati stranicu koja specifično pokriva tu lokaciju, što je od suštinske važnosti za razvoj jake lokalne SEO vidljivosti.

Tipični sadržaj za ove usluge uključuje:

  • Adresa
  • Lokalni telefonski broj
  • Usluge koje se pružaju na ovoj lokaciji (sa linkovima za idealne servisne stranice)
  • Odredite specifične članove tima
  • Studije slučaja i stavke portfelja specifične za ovu lokaciju
  • Recenzije i izjave specifične za ovu lokaciju
  • Lokacije specifičnih kanala društvenih medija

Ove stranice trebaju biti dobro strukturirane unutar cjelokupnog sajta kako bi jasno naznačile:

www.example.com 
www.example.com/locations/ 
www.example.com/location-a/ 
www.example.com/location-b/

Cilj je stvoriti organske odredišne ​​stranice za pretraživanje koje snažno pokazuju zašto bi se potencijalni klijent uključio u vaše poslovanje. Ove stranice će se zatim rangirati u lokalnim rezultatima pretraživanja i organski udvostručiti vašu vidljivost na stranicama s rezultatima tražilice.

SEO Savjet : Napravite stranice za svaku fizičku lokaciju i uskladite ih sa lokalnom SEO kampanjom i Google My Business unosom. Yoast WordPress SEO plugin može pomoći u kreiranju ovih stranica s lakoćom!

24. Oblasti pokrivene

U mnogim slučajevima, lokalna preduzeća će imati samo jednu fizičku lokaciju, ali mogu pokrivati ​​mnoge oblasti. U ovom slučaju, mogu se kreirati stranice koje demonstriraju rad proveden na toj lokaciji. Ove stranice će se donekle razlikovati od stranica u kojima nema fizičke kancelarije na svakoj lokaciji. Fokus bi trebao biti na personalizaciji ovih stranica oko određene lokacije tako da se često fokusira više na obavljeni posao i svjedočanstva kupaca.

Tipičan sadržaj za ove stranice sličan je gore navedenim stranicama lokacije, ali težina bi bila više prema obavljenom poslu:

  • Lokalna adresa
  • Lokalni telefonski broj
  • Usluge koje se pružaju na ovoj lokaciji (sa linkovima za idealne servisne stranice)
  • Odredite specifične članove tima
  • Studije slučaja i stavke portfelja specifične za ovu lokaciju
  • Recenzije i izjave specifične za ovu lokaciju
  • Lokacije specifičnih kanala društvenih medija

Ove stranice trebaju biti dobro strukturirane unutar cjelokupnog sajta kako bi jasno naznačile:

www.example.com 
www.example.com/areas-covered/ 
www.example.com/areas-covered/location-a/ 
www.example.com/areas-covered/location-b/

Ove stranice obično neće biti rangirane u lokalnim rezultatima pretraživanja jer nisu vezane za određenu adresu, već će se rangirati u organske rezultate.

Kada je dobro, stranice lokacije mogu se kombinirati sa stranicama koje pokrivaju područja kako bi poslužile više fizičkih lokacija i nekoliko područja na svakoj lokaciji:

www.example.com 
www.example.com/locations/ 
www.example.com/locations/birmingham/ 
www.example.com/locations/birmingham/sutton-coldfield/ 
www.example.com/locations/birmingham/moseley/

SEO Savjet : Napravite jedinstvene stranice koje detaljno opisuju rad u određenoj oblasti kako bi ciljali na manje oblasti kao što su gradovi u određenoj oblasti.

25. Filozofija sadržaja

Pretraživači žele da vrate najbolji i najrelevantniji rezultat. Postoji mnogo spoljnih signala, ali onaj koji imate potpunu kontrolu je vaš sajt i sadržaj na stranici. Pregledajte sve stranice konkurenta. Pobrini se da ti bude bolje. Pozovite klijente i druge ljude u poslu da daju povratne informacije.

Razuman pristup ovde može biti da pogledate na koja pitanja imaju vaši klijenti i da to iskoristite da biste razradili sadržaj. Šta potencijalni klijent treba da donese odluku? U čemu su vaši konkurenti dobri?

Sprovesti SWOT analizu za svakog takmičara i identifikovati njihove prednosti i slabosti. Zatim osigurajte da ćete udariti u slabosti i barem ih uskladiti sa njihovom snagom. Činjenica je da većina veb-sajtova malih preduzeća ima veoma slab sadržaj pa će fokus na tome da bude najbolji poboljšati vidljivost pretraživača za širok spektar termina.

Neke ideje o sadržaju uključuju:

  • Recenzije
  • Izjave
  • Studije slučaja
  • Videos
  • Detalji o proizvodu i usluzi
  • FAQs

Stvarno razmislite o ovome i osigurajte da vaš sadržaj pomaže klijentu u donošenju odluke o korištenju vašeg poslovanja nad konkurencijom.

SEO Savjet : Osigurajte da je vaš sadržaj sveobuhvatniji od sadržaja vaših konkurenata za poboljšanje rezultata.

Optimizacija performansi i monitoring

Brzi sajtovi su sretni sajtovi sa sretnim korisnicima. Google voli sretne korisnike pretraživača. Postoji i čitav niz alata za nadgledanje performansi web stranica.

26. Page Speed ​​& Mobile-Friendly Test

Google ima alatku koja testira brzinu vaše stranice, kako je vaša web lokacija prilagođena mobilnim uređajima i pruža detaljan izvještaj koji možete koristiti za optimizaciju web-lokacije (za brzinu i jednostavnost korištenja). Upotrebljivost je faktor rangiranja i to je više dijagnostičkih informacija direktno iz najveće svjetske tražilice.

https://testmysite.thinkwithgoogle.com/

Sada živimo u prvom uređaju za mobilne uređaje sa više uređaja. Većina malih preduzeća će vidjeti prvi kontakt iz perspektive mobilnih telefona. Pobrinite se da vaš sajt bude izgrađen sa mobilnim na umu. Za sveobuhvatan pregled kako doista optimizirati za mobilne telefone izvan samo odgovarajući dizajn provjerite moj nedavni stupac Search Engine Land: Mobilna optimizacija kao konkurentska prednost .

SEO savet : Testmysite alat daje izlaz koji možete koristiti da biste pregledali koliko je vaš sajt prilagođen mobilnim uređajima, hosting i performanse web lokacije zajedno sa nizom predloga za optimizaciju. Koristite ovaj alat za fino podešavanje performansi vaše web lokacije.

27. Nadgledajte performanse vašeg web sajta

Brzina stranice se oslanja na mnoge faktore sa načinom na koji je sajt izgrađen, optimizovan za performanse, a hosting je ključni faktor. Dakle, testiranje brzine je nešto što treba da se uradi na kontinuiranoj osnovi kako bi se osiguralo da je vaš sajt uvek dostupan i da uvek odgovara.

Skorašnja statistika iz Google istraživanja navodi da se za svaku dodatnu sekundu potrebno učitati stranicu, konverzije mogu pasti za 20% – tako da se osigura da vaše web-mjesto brzo padne 24 sata dnevno 7 dana u tjednu.

  • Pregledajte brzinu web-lokacije u usluzi Google Analytics: Ponašanje> Brzina stranice
  • Pratite poruke iz konzole za pretragu i dostupnosti
  • Koristite alate za testiranje brzine stranice: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • Razmislite o korištenju alata za kontinuirano testiranje treće strane kao što je www.pingdom.com

SEO Savjet : Većina malih poslovnih lokacija slabo funkcionira, tako da brza stranica može biti konkurentna prednost. Obavite optimizaciju i nastavite sa praćenjem kako bi došlo do pada konkurencije.

Link Building i Authority

Vidljivost tražilice je još uvijek u velikoj mjeri ovisna o snažnom profilu veze. To postaje više faktor na unosnijim i konkurentnijim tržištima.

28. Small Business Link Building strategija

Izgradnja linkova bi generalno trebala biti posljednji posao jer želite izvući što je moguće više performansi iz svih drugih strategija optimizacije – tako da prije nego što uđete, provjerite da li je vaša web-lokacija dobro optimizirana, kreirali najbolji sadržaj klase i dobili svoje lokalne SEO patke u nizu.

Onda kada se radi o izgradnji veza koje će poboljšati vaš SEO, željet ćete se koncentrirati na dva ključna faktora:

  1. Digitalni PR – alati kao što je HARO će vam omogućiti da pomognete novinarima koji traže stručne informacije za članke. Obično, unos koji je ovde dat će dati povratnu vezu na vašu web lokaciju.
  2. Guest Posts – mnoge web stranice će vam omogućiti da napravite gost post koji je relevantan za njihovu publiku. Ovo može generisati poboljšanu izloženost i kredibilitet zajedno sa backlink-om.

Možete dodatno poboljšati ovu strategiju stvaranjem korisnog sadržaja na Vašoj web lokaciji i povezivanjem na taj sadržaj u vašem digitalnom PR-u i doprinosima za gostovanje. Ovo vam omogućava da koristite relevantan sidreni tekst da biste ukazali na članke na vašem sajtu. Ovi članci treba da se prošire na tačku u članku za povezivanje i da dodaju vrednost stranici povezivanja.

Kao primjer, možete imati članak o 5 vodovodnih poslova koje možete sami obaviti. Tada možete na to povezati izraze kao što su “DIY Plumbing Jobs”, “vodovodni poslovi koje možete sami obaviti”. To vam omogućava da dobijete brendiranu vezu na početnu stranicu i vezu do relevantnog dijela sadržaja na vašoj web-lokaciji i obično dodatno poboljšavaju rezultate.

Postoje neka upozorenja i kvalitet je važan, tako da ovo detaljnije objašnjavam u još jednom pretraživačkom zemljištu,   organskom saobraćaju i izgradnji linkova za mala preduzeća .

SEO Savjet : Koristite Digital PR & Guest Posts za izgradnju sigurnih, brendiranih linkova na vašu web lokaciju za mala preduzeća. Dalje optimizirajte ovaj sajt tako što ćete kreirati relevantne članke sa sadržajem i povezati ih sa onima u vašim doprinosima.

Analitika, mjerenje i optimizacija stopa konverzije

Dobijanje SEO-a za vašu web-lokaciju za mala preduzeća će poboljšati promet, ali mi moramo razumjeti te korisnike kako bi uistinu maksimizirali rezultate. Ovo je mjesto gdje Analytics i optimizacija stope pretvorbe dolazi u igru.

29. Instalirajte Google upravitelj oznaka (GTM)

Google Tag Manager je moderan način za upravljanje oznakama na Vašoj web lokaciji. Ovo može pojednostaviti implementaciju i upravljanje svim oznakama potrebnim za digitalni marketing (analitika, facebook itd.), Ali može ubrzati i vaš sajt. Brza stranica = sretni korisnici = sretna tražilica.

https://www.google.com/analytics/tag-manager/

SEO Savjet : Koristite Google Tag Manager da pojednostavite dodavanje oznaka na vašu web lokaciju i poboljšate vrijeme učitavanja stranice kako biste poboljšali SEO.

30. Instalirajte Google Analytics

Sa instaliranim programom Google Tag Manager (GTM) morat ćete instalirati Google Analytics (ili premjestiti svoju analitičku instalaciju s hardcode na Tag Manager.

SEO Savjet : Instalirajte Google Analytics pod Google Tag Manager za brze, fleksibilne analitičke podatke.

Bonus Savjet!

 

31. Dodajte Praćenje konverzije u obrasce i telefonske brojeve

Ovo je super važno, ali se previše često ignoriše. Google Analytics vam omogućava da povežete posetioce sajta sa radnjama kao što su podnošenje obrazaca i birani telefonski brojevi. Dodavanje praćenja konverzija ovako nam omogućava da shvatimo koje stranice i izvore saobraćaja vode i vode.

U idealnom svijetu, postojanje određenog nivoa PPC-a također pomaže ovdje, jer možemo vidjeti točno koje ključne riječi pretvaraju klikove u klijente, a zatim ih vraćamo u naše organske kampanje pretraživanja.

Postoji mnogo načina da se to postigne, a specifičnosti će zavisiti od vašeg postavljanja – ispustite komentar ispod ako se borite i mi ćemo dati povratne informacije.

SEO Savjet : Koristite praćenje konverzija na obrascima. Koristite alat kao što je Mediahawk za praćenje telefonskih brojeva. Koristite alat kao što je Inspectlet ili Hotjar da biste dobili daleko bolju sliku o načinu interakcije korisnika sa vašim stranicama.

Sažetak

SEO nije vudu, a 2017. sigurno nije niz prljavih trikova. Optimizacija vašeg sajta je slučaj da mnogi faktori budu usklađeni i rade zajedno. Ključne riječi. URL-ovi i imena stranica. Navigacija. Optimizacija stranice. Page copy. Oblasti pokrivene. Ako su svi ovi faktori savršeno poravnati, mi pomažemo pretraživaču da razume šta radite i gde to radite.

Kada dođe do toga, pretraživač je samo alat koji povezuje pitanje sa odgovorom. Da bi rezultati bili jaki, pretraživač mora biti potpuno siguran u ono što radite i gdje to radite.